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  • 再好的產品也是需要廣告的

    2018-11-23 16:25:48

    俗話說“酒香不怕巷子深”,那是否好的產品也不需多的宣傳?聽著似乎沒毛病,但換個角度來想,如果酒香不能往外飄,人們又怎能聞香而來呢?所以有了出色的產品,廣告還是不可或缺的,產品創造者依舊希望能以聲色并茂的方式,將它們更精彩地呈現在人們面前,艷驚四座,而不是躲在一旁默默無聞。因為產品沒有人知道,便沒人使用,自然不知好壞,銷量也不會好。

    對于一個新出的產品,廣告起到讓人知曉的作用。消費者對新產品陌生,缺乏全面了解和信任,此時廣告就要以培育產品市場認知度和提升產品知名度為目標。廣告的訴求偏重于理性,主要對產品具有的最獨特、最吸引人的地方進行廣告宣傳,強調新產品帶給消費者的具體利益,讓消費者明白購買此產品可以獲得競爭對手無法提供的利益。

    當產品逐漸或迅速被消費者了解并接受,樂于繼續使用該產品時,廣告就成為對品牌形象的長遠投資。好比保鮮劑一般,讓消費者對產品依舊充滿熱情,廣告作用主要是維持一個有知名度的品牌形象。從一開始的產品屬性介紹上升到情感訴求,強調自身產品與同類產品相比帶給消費者的額外利益,例如香水不再僅是帶來芳香,而是象征一種生活姿態、品味或者身份。

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