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  • 從“抖音”APP透視移動短視頻趨勢

    2019-10-10 14:52:22

    國的短視頻社交應用的第一個使用高潮起源于2013年8月推出的“秒拍”APP,用戶可自制10秒左右短視頻,進行簡單的濾鏡、水印等加工后發布于微博、微信、QQ 等社交媒體。之后騰訊的“微視”APP在2013年9月上線,2015年,騰訊對“微視”進行了戰略式放棄。2016年9月抖音上線,于2017年迅速走紅,字節跳動算術中心提供的關于“抖音”APP《2018年度數據報告》顯示,至2018年底,“抖音”APP用戶已經突破8億,國內日活躍用戶突破2.5億,成為當下最熱門的移動短視頻APP

    抖音”APP憑借其簡單的制作,海量的音樂及模板,降低了短視頻的制作門檻,推廣UGC運營模式,激發了用戶的創作熱情。在社交方面,短視頻包含了聲音、畫面等更多的信息,同時也更加具有感染力。短視頻在社交應用中的優勢遠遠超過了以往的文字和圖片模式,加上編輯和生產方式也比文字和圖片簡單,而在影響力和感染力方面卻遠遠超過文字和圖片的效果。所以,用戶偏好使用短視頻進行社交。再次,抖音對用戶進行了良好的分層,抖音的用戶主要分為明星、網紅和普通用戶三大層次。抖音通過明星來吸引普通用戶,利用粉絲效應增強平臺黏性,這點類似于微博初期的傳播策略,也是抖音社交屬性的代表性行為。

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